বিজ্ঞাপন

সাধারণত কোন পণ্যে বা সেবার প্রচারকেই বিজ্ঞাপন হিসেবে আখ্যায়িত করা হয়। বিজ্ঞাপন হলো কোনো চিহ্নিত উদ্যোক্তা কতৃক পণ্য এবং সেবা প্রসারের নিমিত্তে অর্থ প্রদত্ত নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনা। আধুনিক বাজার ব্যবস্থাপনায় বিজ্ঞাপন অপরিহার্য। পণ্যের চাহিদা সৃষ্টি, পণ্য উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠানের সুনামবৃদ্ধি ও মুক্ত বাজার অর্থনীতিতে প্রতিযোগিতায় টিকতে বিজ্ঞাপনের কোন বিকল্প নেই। বিজ্ঞাপন তার জাদুকরী শক্তি দিয়ে সমাজের অনেক লোকের সাহায্য করে থাকে। তবে অর্থনৈতিক ও সামাজিক দিক থেকে বিজ্ঞাপনের ভালো মন্দ উভয় প্রভাবই রয়েছে। অনেক সময় বিজ্ঞাপনে প্রভাবিত হয়ে ক্রেতা ভূল পণ্য ক্রয় করে ক্ষতির সম্মুখীন হয়। তবে বর্তমানে কঠিন প্রতিযোগিতার মাধ্যমে উৎপাদিত পণ্য বিক্রি করতে হয়। এজন্য কার্যকরী ও যথার্থ বিজ্ঞাপনই একমাত্র বাহন। বিজ্ঞাপনের উপর ভিত্তি করে বিভিন্ন মাধ্যম গড়ে উঠেছে এবং পরিচালিত হচ্ছে। যেমন: টেলিভিশন, বেতার, সংবাদপত্র, সাময়িকা ইত্যাদি উল্লেখযোগ্য। বিশেষত নাগরিক জীবনে বিজ্ঞাপনের আগ্রাসী ভূমিকা আমাদের এতটাই গ্রাস করেছে যে শঙ্খ ঘোষের কবিতার ভাষায় বলতে হয় - 'মুখ ঢেকে যায় বিজ্ঞাপনে'।