বিজ্ঞাপন

বিজ্ঞাপন হলো চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থের বিনিময়ে ধারণা, পণ্য ও সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনা। আধুনিক বাজার ব্যবস্থাপনায় অপরিহার্য বিষয় বিজ্ঞাপন, যা মূলত একটি একমুখী যোগাযোগ ব্যবস্থা। ‘বিজ্ঞাপন’ শব্দটি ইংরেজি ‘Advertising’ থেকে এসেছে, যা ল্যাটিন ‘Advertre’ থেকে বিবর্তিত, যার অর্থ ছিল ‘আবর্তিত করা’ বা ‘ঘোরানো’। অর্থাৎ সাধারণত যেকোনো পণ্য বা সেবার প্রচারণাকেই বিজ্ঞাপন হিসেবে আখ্যায়িত করা হয়। পণ্যের পরিচিতি, পণ্যের চাহিদা সৃষ্টি, পণ্য উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠানের সুনাম বৃদ্ধি এবং মুক্তবাজার অর্থনীতিতে প্রতিযোগিতায় টিকে থাকতে বিজ্ঞাপনের বিকল্প নেই। বিজ্ঞাপন দেখা ও শোনা যায় টেলিভিশন, সংবাদপত্র, সাময়িকী ও বেতারে। এছাড়াও শহরের বিভিন্ন রাস্তায় দেখা যায় বিলবোর্ড, যাতে পণ্যের প্রচারণা প্রদর্শন করা হয়ে থাকে বেশ বড় আকারে। বিভিন্ন যানবাহন, ইশতেহারের মাধ্যমেও প্রচার করা হয়ে থাকে পণ্যের প্রচারণা। বিজ্ঞাপন তার জাদুকরী শক্তি দিয়ে সমাজের বিভিন্ন লোকের উপকার করে থাকে। সাধারণত পণ্য ও সেবার প্রতি জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারিত হয়। এছাড়াও বিজ্ঞাপনের বিবিধ উদ্দেশ্য আছে। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে পণ্য প্রচার করা ছাড়াও প্রচার করা হয় নৈতিক মূল্যবোধ, জনসচেতনতা, বিভিন্ন পরামর্শ, সেবামূলক তথ্য। তাছাড়া উদ্যোক্তারা তাদের পণ্যের চলন্ত অবস্থা প্রচার করে শেয়ারহোল্ডারও সংগ্রহ করে। তবে অর্থনৈতিক ও সামাজিক দিক থেকে বিজ্ঞাপনের ভালো-মন্দ উভয় প্রভাবই রয়েছে। অনেক সময় বিজ্ঞাপনে প্রভাবিত হয়ে ক্রেতা ভুল পণ্যটি কিনে ক্ষতির সম্মুখীন হয়। তবে বর্তমানে কঠিন প্রতিযোগিতার মাধ্যমে উৎপাদিত পণ্য বিক্রি করতে হয়। এজন্যে কার্যকরী এবং যথার্থ বিজ্ঞাপনই একমাত্র বাহন। আধুনিক জীবনে মানুষের জীবনকে অনেকটা নিয়ন্ত্রণ করে এসব বিজ্ঞাপন। মানুষ পোশাক, প্রসাধনী, খাবার, জীবন কৌশল সবকিছু বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে নির্বাচন করে থাকে। ব্যবসার ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন নতুন ক্রেতা বাড়াতে পারে, তাই এটা ব্যয়বহুল হলেও উদ্যোক্তার মুনাফা অর্জনে সহায়ক। বিশেষত নাগরিক জীবনকে জীবনমুী ও চৈচিত্র্যময় করে তুলেছে বিজ্ঞাপন, যা ক্রেতা ও বিক্রেতা উভয়ের জন্য গুরুত্বপূর্ণ।