বাজারজাতকরণের সংজ্ঞা দাও।

অথবা, বাজারজাতকরণ বলতে কি বুঝ?

ভূমিকা

প্রাচীন ল্যাটিন শব্দ ‘Marcatus’ হতে ইংরেজি ‘Market’ শব্দটি উৎপত্তি। আর ‘Market’ শব্দ হতে Marketing শব্দটি এসেছে যার অর্থ বাজারজাতকরণ ।

বাজারজাতকরণের সংজ্ঞা

ভোক্তার প্রয়োজন ও অভাবের সন্তুষ্টি বিধানের মাধ্যমে প্রাতিষ্ঠানিক উদ্দেশ্য অর্জনের লক্ষ্যে পরিচালিত বিনিময় সম্পর্কিত সকল মানবীয় কার্যাবলির সমষ্টিকে বাজারজাতকরণ বলে। বাজারজাতকরণ সম্পর্কে বিভিন্ন লেখকের কয়েকটি গুরুত্বপূর্ণ সংজ্ঞা তুলে ধরা হলো :

বিখ্যাত লেখক Philip Kotler and Gary Armstrong- এর মতে,

বাজারজাতকরণ হচ্ছে একটি সামাজিক ও ব্যবস্থাপকীয় সংক্রান্ত প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে ব্যক্তিবর্গ এবং দল অন্যদের সাথে পণ্য ও ভ্যালু সৃষ্টি ও বিনিময়ের মাধ্যমে তাদের প্রয়োজন ও অভাব পূরণ করে থাকে ।

অধ্যাপক Pride And Ferrell বলেন,

গতিশীল পরিবেশ কোন ব্যক্তি বা প্রতিষ্ঠানের পণ্য বা সেবা ও ধারণা সৃষ্টি, বণ্টন, প্রসার ও মূল্য নির্ধারণের মাধ্যমে সন্তোষজনক বিনিময় সম্পর্ক ত্বরান্বিত করাকে বাজারজাতকরণ বলে।

William J. Stanton এর মতে,

Marketing is a total system of business activities designed to plan, price promote and distribute want satisfying products to target markets to achieve organisational objectives.

American Marketing Association এর সংজ্ঞায় বলা হয়,

বাজারজাতকরণ হলো সেসব ব্যবসায়িক কার্যাবলীর সম্পাদন যা পণ্যদ্রব্য ও সেবাসমূহকে উৎপাদকের নিকট থেকে ভোক্তা বা ব্যবহারকারীর দিক প্রবাহিত করে।

Etzel, Walker And Stanton-এর মতে, “চাহিদার সন্তুষ্টি দানকারী পণ্যগুলোকে লক্ষ্যস্থিত বাজারে পরিণত করার সাংগঠনিক উদ্দেশ্য অর্জনের জন্য তাদের পরিকল্পনা, মূল্য, প্রসার ও বণ্টনের সামগ্রিক ব্যবসায়িক কার্যক্রম হচ্ছে বাজারজাতকরণ।

উপসংহার

পরিশেষে আমরা বলতে পারি যে, বাজারজাতকরণ শুধুমাত্র ক্রয় বিক্রয়ের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়; বরং ক্রয়-বিক্রয়ের সাথে সংশ্লিষ্ট সকল কার্যাবলি ও বাজারজাতকরণের আওতাভুক্ত অর্থাৎ উৎপাদন হতে চূড়ান্ত ভোগ পর্যন্ত সকল ব্যবসায়িক কার্যাবলি বাজারজাতকরণের আওতাভুক্ত।